国产家电品牌发力高端市场
来源: 经济日报     笔者: 周雷     日期:2020-01-06

  2019年,小家电业大盘下滑、多品类集体失速,为日前少见。冷空气袭来,高端市场却有亮眼表现。更为可喜的是,国产名牌在高端家电市场之显示可谓“赞扬又时兴”。消费习惯的变动,正在促使国内家电业重新洗牌——大家第三产业寒意袭来,高端市场会不会打喷嚏?

  不妨先看看主流电商平台的显示。在钢铁过去不久之京东“11.11天下好物节”官方,高端家电销售火爆。当日,70英寸及以上电视成交额同比增长超过300%,洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍,4000元以上中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍,800元以上电动牙刷、千元以上剃须刀、3000元以上美容仪成交额同比增长均在120%上述。

  “顾客对品质化、无形化、电气化及设计的更深层次需求,让高端家电成为中国家电市场突破瓶颈、进一步提高之重中之重抓手和新蓝海。”京东家电副总裁谢帆来讲。

  高端市场风光独好

  受多重因素影响,2019年家电行业大盘下滑、多品类集体失速,为日前少见。据官方怡康数据显示,今年前3季度家电市场全品类零售额为6527亿元,相形之下下跌6.82%。成份品类来看,冰箱、空调、彩电、厨电集体失速。

  较之,高端家电市场风光独好。以白电为例,2019年1元月至9元月,点下市场冰箱和洗衣机品类高端产品(冰箱8000元以上,彩电5000元以上)存量同比增速分别达到6.1%和19.1%。下高端占比看,冰箱品类线下市场高端产品产量占比为28.5%,相形之下增长了2.2个百分点,彩电品类线下市场高端产品产量占比达33.4%,相形之下增长了5.5个百分点。

  在彩电品类中,高端产品同样有亮眼表现。2019年第三季度,65英寸及以上彩电在线上和线下市场之零售量占比均大幅提升,分手同比增长56.4%和28.0%。并且,彩电市场零售量以50英寸为分水岭呈现出截然相反的神态,三季度50英寸、58英寸、65英寸、75英寸、75英寸以上彩电全渠道零售量均取得增长,而50英寸以下彩电则全面下降。此外,8K超高清电视也成为当前高端用户比较注重的产品。

  国产名牌强势崛起

  高端家电市场现已成为国内外投资者的门户。在前无古人火爆的决斗中,有哪些品牌表现更为出彩呢?

  不久前,由中华家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“先后11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京市开展。红顶奖组委会最新公布之《2019中华高端家电产品消费者调查报告》表现,顾客实际购买的高端电视机(8000元以上)官方排名前五之警示牌为三星、索尼、海信、创维、TCL;切实购买的高端冰箱(8000元以上)明朝五品牌为海尔、卡萨帝、西门子、优美的、松下;切实购买的高端洗碗机(4000元以上)明朝五品牌为西门子家电、方太、老板、优美的、华帝。

  可以见到,在消费者实际购买的高端产品占比最高的未来五名品牌中,国产名牌数量都已超过外资品牌。下半时,国产名牌在红顶奖评选中竞争力逐年提升,大部分品类实现了由追赶到并跑,局部品类实现了领跑。

  红顶奖组委会主任吕盛华表示,明朝6届国产名牌仅海尔曾拥有过最终大奖,而在近5届红顶奖中,卡萨帝与比佛利异军突起,有效国产名牌连续5年在洗衣机品类上人均有所斩获。在电视机品类方面,2018年XESS打破外资品牌长达9年“垄断”,成为首个拥有红顶奖的土产电视品牌。而在当年第一把投入红顶奖评选范围之烛光电视品类中,获奖的同样是国产名牌。形容较电视和洗衣机,国产名牌在冰箱、玉器、空调品类上更为强势。

  上述情况说明,国产名牌在高端家电市场之显示得到了各方承认,可谓“赞扬又时兴”。而这显然与近年来涌现的国潮风十分契合。

  中华家用电器协会会长姜风表示:“这是一番消费者掌握主动权的时期,消费习惯的变通,正在重新定义市场。”对于国产名牌而言,“国潮”的出现不仅是她发力高端市场之一大优势,同时也说明国产名牌越来越经受住了消费者考验。

  美的洗衣机相关负责人认为,无论快消品还是耐用品,当前国内消费者普遍有着较为浓厚的国潮情结,这与国产名牌质量和劳动全面提升,规划及研发日益走在世界前沿密不可分。

  海信电视相关负责人则表示,在目前客流竞争市场形态下,两极分化成为必然趋势。在中华彩电市场上,依靠低价竞争没有出路,走高端路线是集团生存发展之必由之路。

  满足美好生活需求

  在业界专家看来,近来高端家电市场布局已逐渐由“内资品牌演独角戏”浮动为“外资品牌同台唱戏”。这对于推动高端产品多元化大有裨益,也有利于满足更多消费者个性化需求。

  面对国人对美好生活之敬仰,我国小家电企业积极创新供给,在高端产品领域发力黑科技、高颜值、正常、工商节能等方面,不断取得新进展、新成效。

  电气化是高端家电产品最为突出的特色。比如可通过感测光的贡献度来感知食物量,进而调节压缩机转速的冰箱;落实精准投放洗涤、衣干即停的彩电;具备AI语音控制功能,轻声呼唤便可开启舱门的洗碗机等。

  正常家电也大行其道。除了集中体现在洗衣机、干衣机及洗碗机产品的除菌、抑菌、洗护、烘干、消毒功能之外,防蓝光、抗疲劳的烛光电视以及具备各项职能的电饭煲等新品种的涌现,为买主带来了更多选择。

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