可口可乐盯上便利店暖柜
来源: 规模新闻     笔者: 张钦     日期:2019-12-03

  天道渐冷,家家户户便利店柜台都安上了暖柜。那些塞满各色产品的细微暖柜背下,会是一场热饮市场之争。而可口可乐公司似乎想“以量取胜”,在这个冬天获取更多市场份额。

  不久前,这家饮料巨头旗下的雨菲力品牌推出了一款植物蛋白饮料新品“玉米来了”。

  据界面新闻了解,这款新品目前仅有220ml铝罐装一种规格,市价在5元左右。重在股铺货上市之水域包括邯郸、青海、台湾和湖北。但界面记者走访发现,该新品目前尚未在斯德哥尔摩地段的便利店发售。

  标价牌方相关负责人告诉界面新闻,这款新品的定义源自日本市场很受欢迎的热饮“玉米浓汤”。区别于市面上广泛的玉米粒汁,“玉米来了”对标的是西餐厅的玉米粒汤品。人家每罐产品的热量为336千焦,首要面向有健康消费需要之客群。

  算上“玉米来了”,下今年10月推出首款热饮产品以来,可口可乐公司宣布之热饮产品已有5款。以前生产的4款产品,包括奶茶、拿铁、香蜜柚子和普洱消茶,涉及该企业旗下乔雅、优美汁源、郭茶舍三个品牌。

  对可口可乐而言,以热饮布局“暖柜生意”能助她进行更多的花费场景。

  多少显示,在后来国家,可口可乐冷饮领域市场份额为11%,热饮市场份额仅为0.3%。对于今年基本加码热饮市场,可口可乐方面表示,企业正在加紧转型为全品类饮料公司,当前市面上特地针对热饮的产品选择并不多,增长中国消费者长期以来就有饮用热饮的习惯,尤其是在隆冬,热饮作为新的业务板块仍有很大增长空间。

  公开资料显示,中华热饮市场规模已打破千亿元,项目涵盖豆浆、果汁、原味茶饮料、奶茶、咖啡、杏仁露、胡桃露等。其中,豆浆市场规模最大,超过5000亿元,咖啡市场消费规模近千亿元。2018年消费者饮品温度青睐指数显示,寒冬腊月有54.7%的顾客会选择热饮作为饮料。

  在热饮产品的规划上,可口可乐公司认为,对于都市年轻消费者来说,“暖冬保暖”和“张罗享受”的需要为先;对于跨年龄段的家园来说,“美食陪伴”和“节假日休闲”要求更多些。

  可口可乐公司是其一市场之新玩家,在她之前盯上热饮市场之企业已有不少。

  规模新闻记者走访罗森、7-11、全家等便利店发现,家家户户的暖柜都放置在消费者一进店门的视野范围内。那些暖柜的温度普遍设在50-60难度,当中的饮料规格在200ml-400ml之间,内置的饮料品类高度相似,三得利“暖柚蜜香”、“暖橙蜜香”、汇源“暖枣觅香”、朝阳“暖姜”、咖啡和贝纳颂几乎出现在每家店的暖柜里,奶茶和乌龙茶的品种品牌则有所区分。价格方面,暖柜里之饮料普遍比冷柜里之要义高些。

  据多师便利店店员向规模新闻透露,顾客更倾向于选择暖柜中的含乳饮料和茶饮。天道是影响暖柜销售的要害因素,现年初冬来得晚,暖柜的职业还没到时刻。

  刘方然每天都在全家便利店吃工作餐,他告诉界面新闻:“暖柜里之热饮尺寸小巧,适当可以揣兜里当暖手宝,缺点是温度不够高,在风里吹5分钟热气就散了。”

  也有消费者对暖柜里热饮的品种不顺心。李晓雨就是其中之一,他表示暖柜里之热饮都没有“低糖低卡路里”的挑选,“都太甜了”,若需要热饮,更愿买全家现做的热咖啡。

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